Branding im digitalen Zeitalter

persönlich/Sascha Weisshaupt. Die Digitalisierung transformiert das Branding. Klassische Lehrbuch-Regeln gelten zum Teil schlicht nicht mehr. Bei Apps verschwimmend die Grenzen zwischen Name, Marke und Icon. Branding-Teams müssen heute ganz anders arbeiten und neue Kompetenzen aufbauen, Marken hochflexibel sein – und doch authentisch bleiben.

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