Markenführung: Wichtigste Zukunftsaufgabe der Marketingkommunikation

Die IAA International Advertising Association und die Handelszeitung haben im Juni die Umfrage „Outlook – Einschätzung des Werbemarktes – Kommunikation 2020“ durchgeführt. Über 90% der befragten Marketingprofis erachten die Markenführung als wichtigste zukünftige Aufgabe der Marketingkommunikation. Weiter wurden folgende Aufgaben als wichtig erachtet: Kundenbindung, Neukundenakquisition und „Aufmerksamkeit erringen“. Am unwichtigsten wurden „Umsatz steigern“ und „neue Produkte einführen“ beurteilt.


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