Von der Markenführung zur Markensteuerung

Wirtschaftsmagazin. „Ja, diese Marke kenne ich.“ „Ja, diese Marke finde ich gut.“ „Ja, diese Marke kaufe ich.“ „Ja, diese Marke kaufe ich immer wieder.“ „Ja, dieser Marke vertraue ich.“ „Ja, diese Marke empfehle ich.“ So einfach diese Ziele sein mögen, so schwierig ist es, sie zu erreichen. Vor welchen Herausforderungen steht die strategische Markenführung heute?

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