Claims, Claims, Claims?!
Horizont SWISS. Der Claim gilt neben dem Logo als wichtigstes Instrument der Markenkommunikation – und wird daher auch nur selten geändert. Doch sind die Werbesprüche der großen Marken überhaupt noch zeitgemäss? Eine Studie der Unternehmensberatung Globeone wirft Fragen auf.