Trends der Markenführung 2020
Horizont. Markenverantwortliche blicken auf ein bewegtes Jahr 2019 zurück: Strafzölle, ordnungspolitische Ad-hoc-Entscheidungen und Nachhaltigkeitsbewegungen standen auf der Agenda. Letztere haben große Purpose-Debatte ausgelöst: Marken versuchen zunehmend Nachhaltigkeitsthemen wie Klima oder soziales Engagement zu besetzen, insbesondere zur Erschließung jüngerer Zielgruppen. Unumstritten ist dieser Trend jedoch nicht. Einige Stimmen warnen bereits vor „Greenwashing“-Tendenzen. Auch 2020 wird ein spannendes Jahr für Marketer. Die Markenberatung Blackeight identifiziert sieben zentrale Trends für das kommende Jahr.