Nicht grundsätzlich. Sie richten sich nur nicht an die breite Bevölkerung, sondern an andere, in der Regel viel kleinere Zielgruppen wie z.B. Fachleute eines Unternehmens. Also unterscheidet sich die Markenkommunikation, insbesondere müssen andere Werbe- und Kommunikationsmittel als Massenmedien eingesetzt werden. Wichtig ist, dass zwar ein Unternehmen für andere Unternehmen wirbt, aber am Schluss sind es die Menschen in den Unternehmen, welche die Marken verkaufen und kaufen. Es geht bei Marken immer um Menschen und deren Beziehungen zu Produkten, Dienstleistungen, Unternehmen etc. Marken sind die Brücke vom Anbieter über das Produkt zum Käufer und Beeinflusser – egal ob es sich um B2B- oder B2C-Marken handelt.