Starke Marken zählen wie Patente und das Potenzial der Mitarbeitenden und Kunden zu den wichtigsten „Intangible Assets“ und Wertetreibern von Unternehmen. Bei Konsumgütern trägt der Markenwert gemäss einer pwc-Studie rund 60% und bei Dienstleistungsunternehmen über 40% zum Unternehmenswert bei.