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HORIZONT. Die Veranstaltung vermittelt wesentlich mehr Sicherheit als die am gleichen Ort vor wenigen Tagen beendete Sicherheitskonferenz. Mit Adidas und Lego kürten die Initiatoren des Best Brands Awards am Mittwochabend im Münchner Bayerischen Hof Marken, deren Werte stabil im Relevant Set der Verbraucher verankert sind. Beste Wachstumsmarke ist darüber hinaus Lillet. Amazon entschied die Sonderkategorie „Best Digital Life Brand“ für sich. Mehr…
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In der Schweiz gibt es immer mehr Marken. 2018 waren eine halbe Million Marken im Markenregister eingetragen, wie das dafür zuständige Eidgenössische Institut für Geistiges Eigentum in Bern mitteilte. Mehr…
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Horizont. Markenverantwortliche haben keinen leichten Job. Mit der Digitalisierung hat sich die Zahl der potenziellen Fettnäpfchen vervielfacht. Hilfestellung gibt Tamina Batarsé. Die Strategin der Hamburger Kreativagentur Elbdudler nennt in ihrem Gastbeitrag für Horizont Online acht Fehler, mit denen Branding-Verantwortliche ihrer Marke schaden – und erklärt, wie sich diese vermeiden lassen. Mehr…