Eine bei den relevanten Zielgruppen bekannte und gut profilierte Marke ist die Voraussetzung für die Evaluation, den Kauf, Wiederkauf und im besten Fall die spontane Weiterempfehlung. Stefan Vogler ist seit 35 Jahren Markenarbeiter und zeigt auf, wo Branding mit welchem Ziel entstanden ist, welche Historie Marken haben, wie sie wahrgenommen und gemanagt werden, welche Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken verschiedener Markenstrategien haben, was starke Marken auszeichnet, wieviel sie wert sind und was bei der effizienten und effektiven Markenführung bis zur Lovebrand zu beachten ist.

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