Markennews

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Sunrise vor Salt, Rivella vor Emmi, Postfinance vor Raiffeisen

Horizont. Der Studie Markentrend 2018 sind drei exemplrische Analyse-Beispiele zur Gesamtsichtbarkeit konkurrenzierender Markenpaare zu entnehmen. Sie zeigen: Werbung ist bloss ein Teil der Gesamtsichtbarkeit, die Medienberichterstattung ein anderer. Und Sichtbarkeit ist nicht immer nur positiv zu werden - gerade dann nicht, wenn mediale Schlagzeilen negativ ausfallen.

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