Der Slogan ist tot. Es lebe der Slogan
Slogans können zu einem starken Identifikationsmerkmal für ein Angebot werden. Die Phrase „Just do it“ hat beispielsweise dazu beigetragen, Nike weltweit als Marke zu etablieren. Auch gut zu wissen: Viele andere Unternehmen haben dies nicht geschafft. Heute werden die mit Risiken behafteten Werbeslogans hinterfragt, weil der Entstehungsprozess beschwerlich und komplex ist. Eine aktuelle Lagebeurteilung.