Die knackige Brand Story von “Walter’s”

Wo: ZHAW I Fokuskurs Markenführung
Wann: 10. September 2026
Wer: 12 Bachelor-Studierende I Kursleiter Stefan Vogler
Was: Aufgabe Markenführungskonzept mit dem Ziel, eine generische, unbekannte, rote, knackige Schweizer Apfelsorte zum Premium-Markenartikel zu erheben

Lösung:
Wortmarke «Walter’s»
Claim «knackig, seit 1291»
Logo und Symbol: Apfel mit Pfeil

Ein Apfel ist ein Apfel ist ein Apfel. Also ein generisches Produkt, dass von den Konsumierenden nur nach Sorte evaluiert und gekauft wird. Was dabei herauskommt, wenn kreative und engagierte Kommunikations-Studierende in einer einzigen Stunde überlegen, recherchieren, kreieren und gestalten, wie aus einem Apfel ein starker Premium-Markenartikel werden könnte, ist mehr als sehenswert. Der starke Name, der Claim, die Brand Story, angelehnt an Wilhelm Tells Apfelschuss auf dem Kopf seines kleinen Sohnes Walter (Drama by Friedrich Schiller) und die Gestaltung stammen von MI (Studierende), der Dummy der Verpackung (siehe Bild) von KI (Claude). Der Start der kreierten Launch-Kampagne liegt auf der Hand: 1. August.

Die Übung war fiktiv, das Potential real.

Chapeau liebe Studierende, ich habt Markenführung verstanden.