Ein Jahr nach dem ESC: HWZ-Absolventin über die grössten Learnings für Marken und Sponsoren.

Ein Jahr nach dem Eurovision Song Contest 2025 in Basel richtet sich der Blick erneut auf diesen Grossevent. Für Julia Gubser, Absolventin im Bachelor Business Communications und damalige Medienpartnerschaftsverantwortliche am ESC, wurde der ESC zum Ausgangspunkt ihrer Bachelorarbeit: Aufbauend auf ihren Erfahrungen im Projektteam hat sie sich mit der Wirkung von Grossveranstaltungen und dem Einfluss von Eventsponsoring auf die Markenwahrnehmung und das Konsumverhalten der Generation Z auseinandergesetzt. Pünktlich zum Eurovision Song Contest 2026 liefert sie damit relevante Insights für Marken und Sponsoren. Markenexperte und HWZ Dozent Stefan Vogler betreute die Bachelorarbeit von Julia Gubser:

«Die Bachelorarbeit von Julia Gubser nutzte eine einmalige Situation mit drei nationalen und einer internationalen Grossveranstaltung in der Schweiz, um den Einfluss auf die Markenwahrnehmung und das Konsumverhalten der Sponsoren bei der Zielgruppe Generation Z zu erforschen. Die aufgrund der Resultate aus ihren Umfragen und Experteninterviews stringent entwickelten, klaren, verständlichen, bestens nachvollziehbaren Handlungsempfehlungen können eins zu eins umgesetzt werden und erzeugen damit einen hohen Praxis-Mehrwert.»

Insights aus der Bachelorarbeit für die Praxis. Hier geht’s zum Interview mit der Autorin Julia Gubser: