Feelgood
Unzufriedene Kundinnen sind manchmal die besten Produktinnovatoren. So auch Martina Hammer. Als sie im Frühling 2022 mit ihrem Baby auf dem Arm vor dem Regal stand und nach Kondomen suchte, hat sie keine Packung angesprochen. Weder visuell noch inhaltlich. Dunkle Farben und Designs, die klar auf Männer ausgerichtet waren, dominierten. Aber: 50% aller Kondome werden von Frauen gekauft. «Die Regale sahen aus, als würde es diese nicht geben.» Dieses Kundinnenerlebnis wirkte. In der darauffolgenden Nacht wurde die Idee für eigene Kondome und einen passenden Markennamen geboren: Feelgood.
Die Jungunternehmerin wandelte ihre Einzelfirma in eine GmbH und entwickelte eine neue Generation von Verhütungsprodukten. 2023 kamen sie auf den Markt. Der Name ist Programm: Helle Verpackungen in organischem Design beinhalten Kondome, die frei von tierischem Eiweiss, ohne Tierversuche, aus FSC-zertifiziertem Naturkautschuklatex produziert werden. Neben der hohen Produktqualität legt Martina Hammer auch Wert auf faire Arbeitsbedingungen beim deutschen Produzenten. Bis heute fokussiert sie sich auf eine weibliche, immer mehr auch männliche, umweltbewusste Zielgruppe. Das Produkt ist umweltfreundlich, bedürfnisgerecht und wird zu einem attraktiven Leistungs-Preisverhältnis verkauft.
Weil für die Vermarktung alles stimmte, schafften es die Feelgood Kondome rasch, von der Migros und anderen Retailern gelistet zu werden. Der Absatz wächst kontinuierlich. Und neu können die Feelgood Produkte - wie es sich für einen typischen to go Artikel gehört - auch an allen kkiosken und avec-Filialen gekauft werden. Der Social Media Post dazu: «Immer verfügbar, wenn der Moment kommt.» Die sympathische und engagierte Schweizer Kondomkönigin ist eine begnadete Vermarkterin in seriöser Tonalität. In ihrem neuen Videoformat «Liebe Lust & Latex» erzählt sie die Historie der Kondome und gibt Einblicke in die Produktion. «Kondome sind mehr als nur Schutz, wenn man sie richtig versteht.» Sie will damit einen neuen, informativen und klischeefreien Zugang zur Sexualaufklärung schaffen. Einige Videos gingen viral. Das Goodfeeling für den anhaltenden Erfolg von Feelgood ist berechtigt: Auch zum ersten eigenen Lovetoy mit Soft-Touch-Oberfläche passt die Marke.