Marke der Woche 12: McDonalds
Was hierzulande vor 50 Jahren mit dem ersten McDonald’s in Genf begonnen hat, ist heute mit 190 Restaurants, 8'400 Mitarbeitenden in denen täglich rund 270'000 Gäste bewirtet werden, eines der grösseren Schweizer Unternehmen. Aus Markensicht bemerkenswert und von den meisten Gästen erst und nur erkennbar auf der Quittung:
90% der einzelnen Restaurants werden von Franchisenehmenden betrieben. So begeherenswert ist die Marke auch bei kleinen lokalen Gastro-Unternehmer:innen in der Schweiz.
Zusammen mit Coca-Cola galt die Marke mit dem «Golden Arches» Markensymbol als Pionier des FMCG-Marketing. Schon während Jahrzehnten belegt die Marke einen Patz in den Top 10 unter den 100 wertvollsten Marken. Die eindrückliche Entwicklung im ‘Best Global Brands’ Ranking von Interbrand präsentiert sich wie folgt:
2000 I 27.9 Mrd. USD Markenwert I Platz 9 in den Top 100
2025 53.1 I Platz 9
Was ich zur «schweizerischen Positionierung» der ur-amerikanischen, globalisierten Marke im Rahmen des 50-Jahr-Jubiläums in der Schweiz sagte und was Leute von der Strasse über McDonalds meinen, im Beitrag von Noa Dibbasey auf Radio Energy (NRJ):
Der abnehmende Fleischkonsum wird McDonalds beschäftigen. Mit dem damaligen Wechsel der signalstarken Markenfarbe Rot auf Dunkelgrün wird es nicht getan sein. Aber vorerst werden in der Schweiz immer noch für 250 Millionen CHF Lebensmittel von Schweizer Produzenten eingekauft. Und McDonalds expandiert weiter.
Happy Birthday McDonalds
PS: Mövenpick Gründer Ueli Prager sel. holte die McDonalds Fast Food Restaurant Idee 1962 in die Schweiz und lancierte und expandierte sie unter der Marke Silberkugel. Das 'Silber Beefy' war quasi die Konkurrentin des 'Big Mac'. Vor kurzem wurde die letzte Silberkugel vermeintlich für immer geschlossen. Doch der bekannte Zürcher Gastronom Michel Péclard lässt die Silberkugel auferstehen und eröffnet im Oktober am letzten Standort im Hochhaus zur Palme in Zürich wieder eine Silberkugel.