Marke der Woche 14: Aromat
In der Osterwoche wäre eine Schokoladenmarke, allen voran der samt Glöckchen «geschützte» Goldhase von Lindt oder eine Eiermarke angesagt. Bei den Eiern hat es noch niemand geschafft, Eier zu einem bekannten Markenartikel zu erheben. Die Konsumierenden kaufen einfach Eier. Einzig Quality Labels wie «Aus der Region. Für die Region» können bei der Evaluation eine Rolle spielen. Und «Swissness». Die Kampagne pro Schweizer Eier für die generische Marke Ei sei hier gerne positiv erwähnt.
Auf der Suche nach der «Marke der Osterwoche» haben die «Menage» und der Unilever-Konzern geholfen.
Warum Menage?
Menagen sind diejenigen Dinger, welche zur Osterzeit, also aktuell, in typischen Schweizer Beizen auf fast jedem Tisch stehen. Es ist ein Behälter mit mehreren Eierhaltern, in denen bunte Ostereier feilgeboten werden (und denen ich früher nie standhalten konnte, denn zu jeder «Stange» Bier gönnte man sich eines oder mehrere hartgekochte Eier). In der Mitte der Menage steht fast immer eine Aromat-Gewürzdose. Ohne dieses urschweizerische Gewürz in der gelben Dose - von dem es mittlerweile auch Chips von Zweifel gibt - wäre der Genuss von Ostereiern nur halb so fein.
Warum Unilever?
Gestern hat der britisch-niederländische Unilever-Konzern den Verkauf seiner Lebensmittelsparte, zu der auch die beliebte Schweizer Marke Aromat von Knorr gehört, bekanntgegeben. Die beiden Marken sind unzertrennliche Ikonen. Das 1952 in der Schweiz entwickelte Aromat-Gewürz wird sogar als Schweizer Kulturgut bezeichnet. Der US-Konzern McCormick & Company als Käufer der Lebensmittelsparte von Unilever hat dafür fast 50 Milliarden US-Dollar bezahlt. Dieser Betrag zeigt auch, wie viel die grossen, globalen Lebensmittel-Markenartikel wert sind.
Kurz vor Ostern stellen sich nun besorgte Aromat- und Knorrli-Fans die Frage, ob die neue amerikanische Besitzerin die Swissness dieser beiden Schweizer Kultmarken respektieren wird.
Spätestens wenn die Menagen in einem Jahr wieder auf den Tischen stehen, wissen wir, ob in der Mitte nach wie vor ein Aromat oder ein McCormick-Gewürz steht. Und was geschieht mit dem Knorrli ....?!
Frohes Eier tütschen, feines Aromat geniessen und schöne Ostern!