Marke der Woche 18: CALIDA
Calida ist eine jener traditionsreichen Schweizer Marken, welche auf das Schweizerkreuz verzichten muss. Hingegen wird mit der Swissness bewusst und zu recht geworben. «Born in Switzerland» lautet die klare Botschaft. Es geht hier aber nicht um die aktuell heiss diskutierte Frage, welche Produkte bzw. Marken das Schweizerkreuz wie nutzen dürfen. Oder nicht und wie Calida mit Beschreibungen vorliebnehmen.
Warum ist mir dieses Plakat aufgefallen?
- Endlich ist das schrecklich unsexy wirkende Gelb im Branding weg. Das Logo kommt - auch in den Shopbeschriftungen - schlicht, elegant und auf viel Weissraum daher, wie es sich für eine frische, sauber wirkende Wäschemarke gehört.
- Die Headline «Schlaf durch» bringt auf den Punkt, was gemäss Schlaf-Studien leider sehr viele Menschen beschäftigt. Nicht durchschlafen zu können kann vom lästigen Übel bis zur Ursache von ernsthaften psychischen und/oder physischen Krankheiten mehr oder weniger Schlimmes bedeuten. Jedenfalls leidet ein grosser Teil unserer Bevölkerung und nicht nur die älteren unter Durchschlafstörungen. Und unter dem Schlag- und Modewort unserer Zeit, «Longevity», wird vor Schlafstörungen gewarnt. Guter (Durch)Schlaf sei wichtig für Langlebigkeit. Kurzum: Calida hat den Zeitgeist erkannt und spricht damit ganz viele an.
- Die in Seitenposition schlafenden Models zeigen den schon zu Urzeiten beworbenen USP von Calida: kein freier Rücken zwischen Unterteil und Oberteil. Ich erhielt als Kind mein erster Calida-Pyjama mit diesem Hinweis. Ein Gummizug sollte das herunter- und hochrutschen verhindern.
Während 1. und 2. von Calida vielleicht so gedacht, also gewollt ist, erinnern sich vermutlich nur noch wenige an 3. Mir kam die Erinnerung an mein erstes Pyjama beim ersten Blick.
Hoffentlich wird das Markenversprechen der bequemen, funktionalen und schönen Calida-Pyjamas eingelöst und trägt dazu bei, die Durchschlafquote ihrer Kund:innen zu erhöhen.
Schlaft durch und durch und durch und geniesst jeden Tag ausgeschlafen im Wonnemonat.