Marke der Woche 27: STEF

Wer markenaffin auf Autobahnen unterwegs ist, kann sich am Stelldichein der Logistik- I Transportdienstleister Logos satt sehen. Das Branding auf den LKW-Blachen schafft Millionen von Kontakten, sorgt für Sichtbarkeit und schafft Bekanntheit. Die fahrenden Logos sind eines der effizientesten und effektivsten Kommunikationsmittel in dieser Branche. Ausser den auf mehrere Jahre amortisierbaren Produktionskosten entstehen keine Mediakosten. Umso wichtiger ist es, mit einem signalstarken Branding unterwegs zu sein, dass aus der Masse der verkehrenden LKWs heraussticht. Weiter trägt ein sauberes Fahrzeug und eine korrekt-defensive Fahrweise wesentlich zu einer guten Profilierung und einem positiven Image bei. Und vielleicht erhalten die LKW-Blachen als FREITAG-Taschen sogar ein ewiges Leben.

Jedes Mal wenn ich wie vergangene Woche in Frankreich unterwegs bin, fallen mir ähnlich stark wie Planzer in der Schweiz, die schneeweissen LKWs mit dem dunkelblauen Logo ‘STEF’ und dem schönen und treffenden Zweikreis-Symbol in Dunkel- und Hellblau auf. Sie sind manchmal auch in unseren Strassen zu sehen. Dass es mir die Marke STEF angetan hat, liegt bei meinem Vornamen auf der Hand 😉. Aber vor allem das schlichte, riesengrosse, zweifarbige Superzeichen auf sehr viel Weissraum angewendet, gefällt mir ausgezeichnet 👌. Das Branding auf den LKWs des französischen STEF Konzerns (siehe Bild) ist mustergültig. Es erfüllt die Anforderung «einmal sehen, nie mehr vergessen». Und es ist mutig, nur mit dem starken Symbol auf den Strassen unterwegs zu sein. Sogar auf einen Claim wurde verzichtet.

Meine Annahme zur Wortmarke STEF war falsch:

STEF ist nicht die Abkürzung des Vornamens Stefan, aber wird wegen dieser falschen Assoziation oft fälschlich STEFF geschrieben. Die Wortmarke ist ein Akronym aus dem 1920 gegründeten französischen Unternehmen ‘Société Française de Transports et Entrepôts Frigorifiques’. Das Unternehmen wurde 1938 von der französischen Staatsbahn SNCF übernommen. Heute ist STEF ein unabhängiges, europaweit führendes Grossunternehmen für temperaturgeführte Lebensmittellogistik. Die Farben Weiss-Hellblau-Dunkelbau passen zur «Kühlkette», welche STEF verantwortet. In der Schweiz unterhält der Konzern u. a. ein grosses Logistikzentrum in Kölliken und hat die Traditionsfirma Christian Cavegn AG übernommen.

Learning: Markensymbole sind visuell und emotional starke Elemente des Branding.

Frage der Woche:

Welche Markensymbole lieben Sie I liebst Du?