Marke der Woche 3: Mentos
Diese Woche findet im Mekka der das Laax-Open, am Samstag die Lauberhornabfahrt in Wengen und bald darauf in Kitzbühel die Abfahrt auf der Streiff statt. Beide Wintersport-Events sorgen für die Athlet:innen und Zuschauer:innen vor Ort und am TV für Adrenalienkicks pur. Und im Februar dürfen wir uns auf weitere Spektakel an der Winterolympiade Cortina I Milano freuen.
Denjenigen, die bei solchen Erlebnissen zu nervös werden, sei ein Kaugummi wie Mentos empfohlen. Das Vorbild für diesen Stressabbau stammt auch aus dem Sport: Die englische Fussballtrainer-Ikone Sir Alex Ferguson ist für sein bestimmt beruhigendes, extensives Kaugummi kauen während den Matches das Vorbild. Der geadelte kaute aber keine Mentos, sondern bis zu 1,5 Packungen pro Spiel von der Marke Extra, wohl zuckerfrei.
Die Marke Mentos wurde 1932 vom Bruderpaar Van Melle in den Niederlanden entwickelt. Seit dem Merger von Von Melle mit dem italienischen Unternehmen Perfetti gehört Mentos dem Süsswarenkonzern Perfetti Van Melle. In der Schweiz ist Ricola über den Joint Venture mit der deutschen CFP ist Mentos-Vertriebspartner.
Mentos hat mich nicht zur Marke der Woche inspiriert, weil ich sie sehr gerne kaue, sondern als ich das Logo von Mentos auf dem Helm der Schweizer Snowboard Olympiahoffnung Jonas Hasler entdeckt habe - stellvertretend für alle Athlet:innen, welche an Wintersportanlässen mit ihrem persönliches Helmsponsoring antreten. Neben den grossen, in der Regel über die Sportverbände organisierten einheitlichen Sponsoring-Partnern, kann das Helmsponsoring auch individuell sein. Und es ist ein höchst effektives Sponsoring, das auf den eigenen Personal Brand einzahlt. Eine Marke kann mit Helmsponsoring gezielt Athlet:innen sponsern, deren Persönlichkeit zur Persönlichkeit der Marke passt. Näher, persönlicher, emotionaler geht es kaum. Und stets im TV-Bild.
Mentos und alle anderen grossen und zum Teil auch kleinere Marken nutzen das persönlichste Sponsoringelement von und für behelmte Sportler:innen. Die kommenden Grossereignisse bieten die Chance, auf die jeweiligen Marken auf den Helmen zu achten und sich zu fragen:
- Passt die I der Sportler:in zur Marke auf dem Helm? Und umgekehrt. Je besser die beiden matchen, desto effektiver ist die Wirkung. Für beide.
- Welches Logo prangt auf dem Helm eurer Lieblingssportler:in und passt der Mensch-Marke-Match?
Bild: Der Mentos-behelmte Schweizer Snowboarder Jonas Hasler.