Marke der Woche 35: Navyboot

Der Unternehmer Bruno Bencivenga schaffte es, einen schwarzen Herrenschuh zum Markenartikel zu erheben und unter der einst kultigen Marke Navyboot zu vermarkten.  
Ochsner Shoes schreibt nun das nächste Kapitel in dieser bewegten Marken-Geschichte, die in dreissig Jahren von mehreren bekannten Unternehmern geprägt wurde:
1991  I  Gründung in Zürich durch Bruno Bencivenga. Start mit nur 27 Paar Schuhen; der universelle Lederschuh «Original» (siehe Bild) wird zum Markenzeichen.

1993  I  Erste Lizenzprodukte wie Brillen, Lederaccessoires und Unterwäsche.

1996  I  Lancierung der ersten eigentlichen Damenschuh-Kollektion.

2001  I  Eröffnung des ersten eigenen Navyboot-Stores am Zürcher Bellevue. Start der starken Expansion.

2005  I  Erweiterung zur Lifestyle-Marke mit eigener Bekleidungskollektion. Die erfolgreichen Schild-Turnarounder Stefan Portmann und Thomas Herbert nehmen Navyboot in das Sortiment ihres Modehauses auf.    

2006–2008  I   Blütezeit mit rund CHF 100 Mio. Umsatz, 350 Mitarbeitenden und Dutzenden von Filialen in der ganzen Schweiz.  

2008  I  Verkauf der Familienmarke an die Gaydoul Group von Philippe Gaydoul. Stärkere Positionierung im Premiumsegment.

2019  I  Nach verlustreichen Jahren und rückläufigem Umsatz Übernahme durch die Migros-Tochter Globus.

2021  I  Übernahme durch die Mode-Bayard-Gruppe. Schliessung der eigenständigen Navxyboot-Filialen und zunehmend Rückzug aus dem Schuhgeschäft.

2026  I  Comeback als Schuhmarke: Ochsner Shoes übernimmt Navyboot als Lizenzmarke und lanciert ab 26. August 2026 rund 60 neue Schuhmodelle. Produziert wird in Portugal und Spanien, die Swissness, weiche zur DNA der Marke gehört, soll weite gepflegt werden.

Verfolgen wir das neuste Navyboot-Kapitel wohlwollend aufmerksam. Ich würde mich dank Rückbesinnung auf die Schuh-DNA über einen endlich nachhaltigen Durchstart freuen. Der Original-Navyboot war in den Neunzigern mein bevorzugter  Businessschuh.