Marke der Woche 4: WEF

Jahr für Jahr beobachte ich im Landwassertal wie nach den Feiertagen, mit den schon für den Spengler-Cup erstellten Bauten, aus der kleinen Alpenstadt neben der Bereitstellung der Infrastruktur für die tausenden von WEF (World Economic Forum) Gästen die gefühlt wohl

dichteste temporäre Brand-Präsentationsmeile der Welt

gebaut wird.

Von den gemäss Interbrand  nwertvollsten Global Brands sind sämtliche Technologiemarken wie Apple, Microsoft, Amazon, Google, Samsung an der Davoser Promenade mit aufwändigen Temporärbauten oder Umbauten vertreten. Wie es sich für eine B2B-Veranstaltung gehört, kommen neben den ‘big four’ unzählige weitere profilierte Marken von Beratungs- und high tech-Unternehmen, der Finanzindustrie sowie weiteren Konzernen aus allen Schlüsselbranchen. Zum Beispiel Meta präsentiert sich mit seinem Host plus Anbau im Kirchner Museum. Der Direktvergleich zwischen dem visuellen und architektonischen Auftritt der grossen Marken ist eindrücklich. Für wenige Tage wird sehr viel investiert, ergo wird der return mehr als Image sein. Effizienter und effektiver als in wenigen Tagen an einem kleinen Ort persönliche Business-Gespräche mit Kund:innen, Prospects und Beenflusser:innen zu führen, geht es kaum.

Das World Economic Forum ist auch ein World Politics Forum. Neben den Global Brands bauen auch Länder einen Davoser Laden-, Büro-, Gastro-Betriebe oder sogar eine Kirche temporär für das WEF zu einem Host um und präsentieren ihre Ländermarke. Weil die Gäste dort mit ländertypischen Spezialitäten verköstigt werden, ergänzen diese Duftmarken den am WEF schwebenden Fondueracletteduft. Davos riecht in diesen Tagen quasi global.

Das WEF selbst ist eine globale Marke mit gewaltiger Strahlkraft.

Der riesige Medientross sorgt dafür, das blaue Markenzeichen vor dem diese Woche prognostizierten sonnig-blauen Davoser-Himmel in die Welt hinauszutragen. Und das WEF profiliert die Destinationsmarke Davos Klosters, ist wirtschaftlich enorm wichtig und wertschöpfend. Und das WEF setzt auch jedes Jahr ein Zeichen für die Schweiz, als Gastgeber für politische Verhandlungen.

Bei aller mehr oder weniger verständlichen Kritik - das 2026 stärkere WEF denn je, ist eine einzigartige Plattform für den in unserer schwierigen Welt so wichtigen Dialog.

Dazu gehört zu jedem WEF auch die Kritik. Der kritische Dialog entspricht der DNA dieser Marke und wo Dialog draufsteht, muss auch konstruktive Selbstkritik drin sein.

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