Marke der Woche 43: Swissolar

Noord hat für den Branchenverband der Solarbranche, Swissolar ein Redesign kreiert.

Die Meldung über den Launch des neuen Auftritts hätte ich beinahe übersehen. Weil täglich Redesigns kommuniziert werden und ich wie viele andere nur am Rande Zielgruppe bin, hätte das keine Rolle gespielt. Aber in der Berichterstattung ist mir nicht nur das neue Logo selbst, sondern der Logo-Konfigurator aufgefallen, mit dem das Logo von Anwendung zu Anwendung neu generiert wurde und auch in Zukunft generiert werden kann. Dadurch entsteht Vielfalt in der Einheit oder wie das Institut für Markentechnik in Genf vor Jahrzehnten definierte, die bei jedem Touchpoint erkennbare «Selbstähnlichkeit».

Der Logo-Konfigurator auf einer App funktioniert wie folgt:

• die typografische Grundform des Logo Swissolar
• die Farben und der schwarze Hintergrund
• die Striche

sind hinterlegt. Mit einem Regler können die erwähnten Grundelemente sowie die Strichmuster und Strichstärken skaliert modifiziert werden.

Was steckt hinter dieser Idee?

Laut Noord haben Solarzellen, Speicher und Menschen etwas gemeinsam: sie entfalten ihre Kraft durch Skalierung, einzelne Elemente verbinden sich zu grösseren Systemen. Das Logo wird vom Zeichen zum variablen System.» (Zitat aus m&k).

Der neue und neuartige Swissolar Auftritt mag subjektiv gefallen oder nicht. So oder so erzeugt er Aufmerksamkeit durch die besondere Gestaltung. Jede Anwendung bzw. Erscheinung des Logo ist aufgrund individueller Skalierung eine Art Unikat.