Marke der Woche 45: Nespresso
Das Ranking 2026 der Top 100 Best Global Brands von Interbrand offenbart bei den vier Schweizer Marken einen Auf- und drei Absteiger:
▪️ Zurich Insurance war nicht in den Top 100 vertreten und schaffte es mit einem Markenwert von 15 Mrd. USD auf Anhieb auf Platz 58
▪️ Nescafé ist von Platz 63 (2025) auf Platz 70 abgestiegen
▪️ Nestlé hat ebenfalls 5 Ränge eingebüsst und liegt neu auf Platz 84
▪️ Nespresso ist mit 7 Mrd. USD aus den Top 100 gefallen
Wer Nespresso daraus eine Schwäche attestiert liegt falsch. Die Marke gibt Gas, insbesondere mit dem Engagement einer zweiten Markenbotschafterin.
George Clooneyst seit 2006 das Werbegesicht von Nespresso. Nach Europa und weiteren internationalen Märkten, seit 2015 auch in den USA.
Dua Lipa wurde imMärz 2026 als neue Global Brand Ambassador vorgestellt. Ihre erste grosse Kampagne "Vertu World", startete im April uns propagiert auch die grösseren Kapseln.
Clooney bleibt Clooney: Im neuen Spot hat er einen kurzen Auftritt. Laut Nespresso sollen beide auch künftig Teil der Markenkommunikation sein.
Warum Dua Lipa?
Nespresso will die Marke kulturell weiterentwickeln und verstärkt jüngere Zielgruppen erreichen. Dua Lipa bringt eine grosse internationale Fangemeinde, Präsenz in der Popkultur, auf Social Media sowie ein Image von Neugier und Experimentierfreude mit. Das passt zur Kampagnenidee, neue Kaffees und Zubereitungsarten wie Iced Coffee und neue Geschmacksrichtungen zu entdecken. Laut Nespresso hat die Kampagne nicht nur die Gen Z im Visier. Clooney soll die Verbindung zur bisherigen Markenwelt und zu langjährigen Kundinnen und Kunden aufrecht erhalten.
Wie kommt Dua Lipa an?
Der erste Awarness- und Traffic-Effekt scheint geglückt:
Nespresso meldete Rekordaufrufe von neuen Interessierten auf den Landing Pages der Kampagne. Wenn die CMO sagt, seit Clooneys Start habe es keinen vergleichbaren Startmoment mit einem neuen Markenbotschafter gegeben, kann man zu recht von einem Erfolg sprechen. Ob diese Reichweite einen langfristigen Absatz- oder Imageeffekt zeigt, wird sich weisen.
Nespresso nutzt Dua Lipa für neue Energie und kulturelle Relevanz. Clooney für Kontinuität und Wiedererkennung. Die Kombination ist strategisch plausibel. Die Marke ist schon etwas in die Jahre gekommen und kann sich mit Dua Lipa verjüngen, ohne seine über zwei Jahrzehnte aufgebaute Markenfigur abrupt aufzugeben.
Dua Lipa proklamiert "Every Nespresso coffee opens a new world" Aber "What else" bleibt präsent: Sie greift Clooneys bekannten Slogan spielerisch auf.
Nespresso wagte es, die bisherige Erfolgs-Strategie «One brand. One voice. One Power.” in «One brand. Two voices. Double the power.» weiterzuentwickeln. In den ersten Monaten scheint sie aufzugehen.