Marke der Woche 9: Matterhorn

In Zermatt herrschen Traumverhältnisse für alle, welche den anmutigen Blick auf das «Horu» heute geniessen können. Ich kenne fast niemanden, die oder den das Antlitz dieses einzigartigen Berges kalt liess, als sie das Matterhorn zum ersten Mal in Ihrem Leben erblickten. Ich war fasziniert. Und habe diesen Augen- und Anblick nie mehr vergessen.

Das Matterhorn ist nicht nur einer der weltweit bekanntesten Berge, sondern auch eines der meist verwendeten Symbole für Swissness. Es gilt fast als Synonym zum Schweizerkreuz. Im Schweizer Markenregister sind über 100 Marken mit dem Bestandteil «Matterhorn» und oder dem grafischen «Horu»-Symbol eingetragen. Jede dieser Marken wirbt indirekt auch für Zermatt. Das hilft mit, rund 2,5 Millionen Logiernächte zu bescheren. Die Wertschöpfung aus dieser naturdesignten Marke ist enorm:

Direkt werden aus dem Tourismus, der Hotellerie, Gastronomie, dem Retail und den Zermatt Bergbahnen rund 100 Millionen CHF im Jahr generiert. Würde man die Wertschöpfung aller Schweizer Matterhorn-Marken noch dazu rechnen, ergäben sich wohl viele 100 Millionen mehr.

Ich bin gespannt: Bringt die Toblerone-Besitzerin Mondelez, nach den hohen Produktionsinvestitionen in unserem Lande, das Matterhorn-Symbol - mit oder ohne den versteckten Bär - dank rückeroberter Swiss Made wieder auf die Packung der einzigartigen Schokolade?

Mehr zum Berg und zur Marke Matterhorn vermittelt Olivia Ruffiner unter der Rubrik Das Produkt in der neusten Handelszeitung Nr. 4.