Markenexperte zu A-Marken
NZZ. Nach einem langen Streit verkaufen Migros und Denner wieder Schweizer Coca-Cola: Warum Detailhändler auf manche Marken nicht verzichten können. Gewisse Marken sind mächtiger als jede Supermarktkette. Das Geheimnis von Coca-Cola, Zweifel und Lindt (…) Zweifel gelang früh etwas Entscheidendes: Die Marke wurde wertvoller als das Produkt. Stefan Vogler ist Markenexperte und Dozent an der Hochschule für Wirtschaft Zürich. Er sagt: „Eine Marke ist die Beziehung zwischen Produkt und Konsument.“ Eine starke Marke erzeuge ein klares Bild im Kopf der Zielgruppe. Bei Zweifel sind dies das leuchtende Orange, das grosse Z, die Verbindung zu Schweizer Kartoffeln und dem Familienbetrieb. Man könnte auch sagen: Eine starke Marke ist ein positives Vorurteil.