Migros und Coop reduzieren Eigenmarken im Schweizer Detailhandel
Fakta. Der Schweizer Detailhändler Migros schafft ab dieser Woche den geschichtsträchtigen Kaffee Zaun endgültig ab und setzt damit am Sonntag, den 19. April 2026, einen weiteren Schritt in der umfassenden Konsolidierung seines Eigenmarkensortiments um.
Wie die Neue Zürcher Zeitung berichtet, verringert der Konzern die Anzahl seiner Eigenmarken von derzeit 200 auf lediglich 150 bis zum Jahr 2030, um die Komplexität in der Markenführung zu reduzieren. Auch Konkurrent Coop hat bereits 2024 damit begonnen, die Linie Qualité & Prix schrittweise durch die Hauptmarke Coop zu ersetzen.
Der Markenexperte Stefan Vogler sieht in dieser Vereinheitlichung eine Abkehr von der ursprünglichen Idee, bei der Eigenmarken als direkte Konkurrenz zu etablierten Herstellermarken positioniert wurden. Er erkennt jedoch die betriebswirtschaftlichen Vorteile durch geringeren Werbeaufwand und vereinfachte Produktgestaltung (…)