Regionale Marken wachsen
Horizont. Eigentlich hätte die Marken-Roadshow im März wieder auf Tournee durch die deutschen Grossstädte gehen sollen. Doch das bleibt dank Corona vorerst Theorie. Dabei hätten die beiden Veranstalter dieses Mal besonders relevante Thesen gehabt. Dieses Jahr hatten GfK und Serviceplan die erkaltende Globalisierung als zentrales Problem des Marketings identifiziert. Angesichts der aktuellen Pandemie eine geradezu prophetische Prognose. Ihre Lösungsstrategie: Marken müssen sich darauf konzentrieren, die brachliegenden Potenziale in schon erschlossenen Vermarktungsregionen zu aktivieren.